Как создать свой бренд с нуля:
этапы, стоимость, нюансы

15 января 2025

Дизайн

Маркетинг

Организация собственного бизнеса связана с множеством разных процессов. Один из них — создание и поддержание образа или стиля, с которым будут ассоциироваться все продукты компании. В этой статье разберем, что такое разработка бренда, какие особенности есть в этом процессе, где можно оптимизировать бюджет, а где экономия наоборот может привести к большим расходам в будущем.

Что такое бренд и какие

у него функции

Бренд — это комплекс представлений, который формирует целостный образ компании для всех, кто соприкасается с ее деятельностью. Это своего рода идентичность бизнеса, которая транслируется как вовне, так и внутри компании.

Создание бренда позволяет компании:

1. Привлекать нужную целевую аудиторию

В огромном потоке информации люди просто не могут анализировать и сопоставлять все факторы по каждому решению, поэтому даже самый ответственный выбор частично обусловлен эмоциями. Иногда хватает одного взгляда, чтобы человек понял — «это для таких, как я» или наоборот «это не мое, мне это не близко». Бренд обращается к эмоциям нужной аудитории, совпадает с их желаемым образом себя. Благодаря этому люди покупают продукты или услуги компании, чтобы «поддержать» ту часть своей идентичности, которая совпадает с идентичностью бренда.

2. Отстроиться от конкурентов

Один и тот же продукт, поданный в отличающихся ракурсах и контекстах будет обладать в глазах аудитории разным характером. В зависимости от того, какие смыслы хочет транслировать компания, при создании нового бренда выбираются определенные цвета, шрифты, образы, которые поддержат эту идею. Так отличие от конкурентов достигается не только за счет визуальной разницы, но и за счет разных эмоций и ассоциаций.

3. Обосновать стоимость продукта

История мирового искусства и дизайна доказывает — люди готовы переплачивать, если за произведением стоит идея или знаменитый автор. Наличие проработанного бренда делает продукты компании более привлекательными для аудитории, формирует интерес, лояльность и доверие.

4. Комфортно расширять ассортимент

Если компания планирует постепенно вводить новые продукты, наличие узнаваемого бренда позволит ей сократить расходы на маркетинг. Лояльная аудитория может захотеть приобрести продукт или воспользоваться новой услугой в том числе ради удовольствия снова соприкоснуться с эмоциями и ассоциациями, которые транслирует бренд.

Этапы создания бренда с нуля

Глобально создание бренда компании можно разделить на два больших блока: описательный и коммуникационный.

В описательную часть входит комплекс работ по формированию платформы бренда. Здесь проводится изучение продукта и особенностей компании, анализ целевой аудитории, исследование рынка и конкурентов. В результате анализа всех собранных данных формируются миссия и ценности компании — то есть закладываются те самые смыслы, которые создают дополнительную ценность продукции. Разработкой платформы бренда занимаются маркетинговые агентства или бренд-стратеги.

Далее на основе платформы бренда разрабатываются различные коммуникации. Позиционирование компании, фирменный стиль, основные коммуникационные посылы, площадки для присутствия и продвижения бренда и т.д.

Этапы разработки визуальной составляющей бренда

Так как наша студия специализируется на дизайне, давайте рассмотрим подробнее технологии создания бренда на этапе разработки фирменного стиля.

1. Анализ платформы бренда

Поскольку брендинг — сфера, где много субъективного, платформа бренда используется в качестве опоры. Она позволяет принимать более обоснованные решения, опираясь на данные исследований и сделанные выводы. Если платформы нет, мы рекомендуем вдумчиво и подробно заполнять бриф — это позволит увидеть самые важные моменты.

2. Подбор референсов и составление технического задания

Обычно мы определяем два-три направления, которые могут лечь в основу будущего фирменного стиля, и подкрепляем их примерами — референсами. Далее этот материал выносится на обсуждение и совместно с клиентом мы принимаем решение, каким будет итоговый вариант. В брендинге очень важно, чтобы к этому процессу подключился владелец компании или тот, кто принимает ключевые решения. Чтобы бренд действительно ожил, а не остался только проектом «на бумаге», важно, чтобы лидер компании был согласен с идеей, которая легла в основу фирменного стиля.

3. Дизайн

На этом этапе разработки бренда мы определяем, как через образы, цвета и шрифты передать основную идею и смыслы бренда. Мы прорабатываем общую стилистику, создаем логотип, продумываем, как бренд будет выглядеть на всех согласованных носителях.

Кейсы:Карьер-Инвест и Glipterra

4. Разработка гайдбука

Гайдбук — это руководство по правильному использованию готового фирменного стиля. Он помогает использовать все визуальные элементы красиво и грамотно, независимо от того, какие подрядчики привлекаются к работе с брендом в дальнейшем.

Кейс: Карьер-Инвест

Создание и развитие бренда: как выбрать исполнителя

Глобально рынок предложений по созданию бренда с нуля можно разделить на три больших сегмента: профессиональные агентства, частные специалисты, нейросети и программы для полуавтоматической разработки визуальных решений.

В зависимости от бюджета и потребностей, каждая компания может выбрать свой вариант. Кратко отметим, на что стоит обратить внимание в каждом случае.

Студии и фрилансеры

Если вы обращаетесь за созданием бренда продукта к одному исполнителю или команде специалистов, обязательно посмотрите портфолио. Для бизнеса важно, чтобы фирменный стиль не только хорошо смотрелся на картинках, но и был функционален в реальной жизни. Расспросите выбранного исполнителя, использует ли клиент разработанную айдентику, как и где он ее применяет.

Конечно, будет ли разработанный фирменный стиль использоваться, не всегда зависит от исполнителя. Есть множество причин, не связанных с качеством работы дизайнера, по которым клиент может откладывать запуск нового бренда. Вместе с тем, наличие доведенных до полной реализации проектов в портфолио — хороший знак, подтверждающий, что исполнитель умеет создавать действительно работающие решения.

Нейросети для разработки бренда

На рынке уже есть специальные сервисы, которые позволяют сгенерировать визуальное решение для бренда. Сложность заключается в том, что часто они предлагают разные по стилю варианты и для их оценки так или иначе все равно потребуется профессиональный взгляд. Иначе можно выбрать вариант, который не будет работать: не «попадет» в целевую аудиторию или не подойдет для сферы бизнеса, будет плохо адаптироваться к важным носителям, трудно читаться и т.д.

Кроме того, на сегодняшний день нейросети пока не научились полноценно составлять гайдбуки. И в этом смысле может быть полезно привлечь профессионала, который сможет точно и качественно описать правила использования созданного фирменного стиля.

Процесс создания бренда: как экономить с умом

В брендинге есть свои тонкости и нюансы, не всегда очевидные людям, работающим в других сферах. На чем точно не стоит экономить, а где — не стоит переплачивать? Рассмотрим ниже.

1. Не переходите к коммуникациям без платформы бренда

В зависимости от масштаба и амбиций бизнеса маркетинговая часть может быть проработана с разной степенью детализации. У кого-то это многостраничный план создания бренда, а кому-то хватает пары страниц с ключевыми смыслами. Но пока компания не понимает, про что она глобально, любые коммуникации имеют высокий риск стать просто тратой ресурсов.

2. Проверяйте составляющие бренда в Роспатенте

Иногда шрифты, цвета, товарный знак в выбранной нише уже заняты другой компанией. Например, в телекоммуникациях нельзя создать фирменный знак с сочетанием зеленого и фиолетового, т.к. право на использование таких цветов в этой сфере уже закрепил за собой «Мегафон». Чтобы не столкнуться с юридическими сложностями, важно разрабатывать уникальное решение или, в случае совпадений, регистрировать товарный знак в других подходящих компании нишах.

3. Проверяйте лицензию фирменных шрифтов

Авторы выдвигают разные условия для использования своих шрифтов. Где-то действует открытая лицензия в том числе и на применение в коммерческих целях, а где-то есть разные взносы за право использовать шрифт легально. Особенно это важно, если бренд предполагает массовость — например, упаковка будет представлена на полках розничных магазинов. Приобрести лицензию можно на специализированных сайтах, например, paratype.ru.

4. Учитывайте законодательство стран, где бренд будет продвигаться

Например, в России согласно новой редакции Федерального закона № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» от 28 февраля 2023 года не рекомендуется использовать наименование бренда на иностранном языке в публичном пространстве и рекламе, если оно не зарегистрировано как товарный знак. Для некоторых брендов соблюдение подобного закона может стать проблемой, если фирменный шрифт не поддерживает кириллицу.

5. Выделите ключевые точки касания с аудиторией

Количество носителей, для которых дизайнер должен разработать правила использования фирменного стиля, также влияет на скорость и стоимость разработки бренда. Когда у компании нет четкого видения, где планируется наиболее активное взаимодействие с клиентами (например, в приоритете интернет-магазин или офлайн-точки), бюджет может раздуваться из-за необходимости продумать и описать все варианты.

Пример разработки бренда от студии «Искра»

Как выглядит процесс разработки фирменного стиля в реальной жизни? В качестве примера представляем вам один из наших последних кейсов — брендинг и разработка сайта для бренда ювелирных изделий Glipterra.

Glipterra — бренд премиальных украшений из серебра с чистым нефритом из сибирского месторождения. Дизайн изделий вдохновлен предметами искусства и достопримечательностями. Каждое украшение обладает особой тайной, скрытой от посторонних глаз.

Целевая аудитория бренда — женщины, преимущественно 35-50 лет. Интеллектуалки, перфекционистки, желающие быть успешными во всех сферах жизни. Бренд помогает им регулировать собственное состояние с помощью украшений, чувствовать больше уверенности в себе и своих силах, а также демонстрировать окружающим свою яркую индивидуальность, глубину, связь с искусством.

Мы разработали дизайн-концепцию, которая отражает главную идею и ценности бренда. Ассоциации: искусство, тайна, глубина, уникальность.

В результате получился такой фирменный стиль:

Кейс: фирменный стиль для бренда Glipterra

В качестве ключевой точки взаимодействия с клиентами компания выбрала интернет-магазин. Поэтому параллельно с созданием бренда мы также разрабатываем для компании сайт. Это позволяет в достаточно короткие сроки выполнить большой объем работы, необходимый для выхода бренда на рынок.

Заключение

Разработка бренда — процесс достаточно творческий и интуитивный. Поэтому, чтобы прийти к согласию внутри компании и повысить шансы на успешное взаимодействие с аудиторией, все решения основываются на платформе бренда. Разработка визуальной коммуникации сопряжена с разными техническими и юридическими нюансами, поэтому для чистой и эффективной работы рекомендуется изучить и эту сторону вопроса или обратиться к профессионалам.

Если вы задумываетесь о создании собственного бренда и вам понравился наш подход к работе, оставьте заявку и наш менеджер расскажет детали сотрудничества. Стоимость работы начинается от 200 тыс. руб. и включает в себя аналитику платформы бренда, подбор референсов, разработку дизайна, проработку выбранных носителей и составление гайдбука. Также мы предлагаем регистрацию созданного товарного знака.

Надеемся, эта статья была полезна для вас и будем рады дальнейшему сотрудничеству!